NOTORIETÀ DEL MARCHIO NON BASTA: IL TRIBUNALE UE FRENA SULLA TUTELA “EXTRAMERCEOLOGICA”

Il Tribunale dell’Unione europea (sentenza T-425/24 del 10 settembre 2025) ha stabilito che la semplice notorietà di un marchio non è sufficiente, da sola, a creare automaticamente un collegamento nella mente dei consumatori con un marchio successivo utilizzato per prodotti completamente diversi.

La tutela dei marchi rinomati, infatti, può prescindere dall’affinità tra prodotti, ma richiede sempre la prova concreta dell’esistenza di un “nesso”: cioè un trasferimento di reputazione dal marchio famoso a quello successivo.

Trend di mercato o espansioni in altri settori non bastano se non si dimostra che fossero significativi al momento dei fatti.

Nel caso Zara vs. Pasta Zara, la nota azienda di moda non è riuscita a provare che, nel 2008, i consumatori potessero associare il marchio “Zara” a prodotti alimentari. I due settori, infatti, utilizzano canali di vendita diversi e non presentano alcuna complementarità.

FONTE: IL SOLE 24 ORE