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OVER 50 ALLA SFIDA DELLA DIGITALIZZAZIONE

La ricerca svolta da Hearts & Science, agenzia di marketing e comunicazione di Omnicom Media Group, mostra un quadro degli over 50 e la digitalizzazione molto diverso rispetto alla classici stereotipi che vedono questa platea di utenti lontani dalla tecnologia. I dati mostrano, per esempio, che la percentuale di over 50 utilizzatori di smartphone è la medesima di quella nazionale (93,1%). Sull’uso di Pc e tablet si va sopra la media (82% contro 80,5% per i Pc e 40,5 contro 39,5% per i tablet). Sotto la media invece l’utilizzo di Smart tv (56,1% contro 59%).

Una grande spinta in tal senso è stata fornita dalla pandemia.

«Il cambiamento demografico e l’aumento delle prospettive di vita pongono davanti un paese nuovo, sociologicamente diverso, con il quale fare i conti. La pandemia ha avuto un grande impatto, portando anche le fasce di popolazione più restie ad adattarsi. È per questo che è giusto porre attenzione alla digitalizzazione della fasce più senior della popolazione. Noi lo abbiamo fatto con questa ricerca raggiungendo risultati se non sorprendenti sicuramente controintuitivi», commenta Emanuele Giraldi, managing director di Hearts & Science.


FONTE: IL SOLE 24 ORE



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