LEGO INVESTE 229 MILIONI PER ACQUISIRE 29 CENTRI DI INTRATTENIMENTO INDOOR

Lego ha annunciato l’acquisto di 29 centri di intrattenimento indoor da Merlin Entertainments, per un valore di 200 milioni di sterline (circa 229 milioni di euro). L’operazione rientra nella strategia della società danese di rafforzare il controllo sull’esperienza dei consumatori, trasformandosi sempre più da semplice produttore di giocattoli a brand globale dell’intrattenimento e dell’educazione esperienziale.

I centri, visitati da circa 5 milioni di persone all’anno, offrono aree creative dedicate alla costruzione con i mattoncini, laboratori e spazi vendita. «Saranno un’aggiunta importante alla nostra rete di negozi e consentiranno di offrire esperienze memorabili ai fan di tutte le età», ha dichiarato il Ceo Niels Christiansen.

Parallelamente, Merlin continuerà a gestire su licenza gli 11 parchi Legoland presenti nel mondo, che includono attrazioni, hotel e servizi ricreativi. Con questa mossa, Lego consolida la propria crescita internazionale, già sostenuta dall’espansione dei 1.079 negozi monomarca in 54 mercati, e punta a rafforzare la propria immagine come marchio leader del divertimento creativo.

FONTE: LA STAMPA