MARCHI E VOLGARIZZAZIONE: QUANDO LA DECADENZA PUÒ ESSERE ESCLUSA

Con una sentenza del 16 ottobre, il Tribunale di Roma ha chiarito un principio rilevante in materia di proprietà intellettuale: la decadenza di un marchio per volgarizzazione non è automatica se il segno mantiene la propria capacità distintiva agli occhi del pubblico.

La normativa prevede che un marchio, anche se nato come parola di fantasia per identificare l’origine imprenditoriale di un prodotto, possa decadere quando, a seguito del successo commerciale, entra nel linguaggio comune come denominazione generica del prodotto. Tuttavia, secondo i giudici, la decadenza può essere esclusa se il marchio continua a essere percepito come indicatore dell’origine imprenditoriale, anche grazie alla sua unicità nel contesto produttivo di riferimento.

Un ruolo decisivo è attribuito anche alle strategie di enforcement del titolare, ossia alle azioni concrete volte a tutelare il marchio contro usi impropri. In sintesi, il marchio decade solo quando viene effettivamente utilizzato e percepito dal pubblico come nome generico del prodotto, mentre la persistente funzione distintiva rappresenta un argine alla volgarizzazione.

FONTE: IL SOLE 24 ORE